Artikelen getagd met emailing
De tien geboden van vormgeving
Geplaatst door Michel Hoetmer in E-mail marketing op 12/09/2012
Gepost door Frans van Bellen, Vormgever @ Blinker BV
“Less is more” is een populaire uitspraak die tegenwoordig op vrijwel elk onderwerp losgelaten wordt. Van je database tot je copy, alles moet compacter en efficiënter. Meubelmaker en industrieel ontwerper Dieter Rams had echter een mooiere versie van deze uitspraak: “less, but better”.
In de jaren ’50 was Dieter Rams verantwoordelijk voor het uiterlijk van Braun. De functionele, minimalistische stijl die hij daar startte, vindt nog altijd navolging. Hij wordt gezien als één van de meest invloedrijke vormgevers van de 20e eeuw.
Deze man heeft de “Ten principles for good design” geschreven. Het is voor vormgevers een goed idee om hier aandachtig naar te kijken. Deze tien regels zijn geschreven met het oog op product design. Hoe vertalen we dit naar e-mail marketing? Lees de rest van dit artikel »
Zakelijke harakiri plegen met e-mail marketing
Geplaatst door Michel Hoetmer in E-mail marketing op 01/07/2011
Zakelijke zelfmoord
Auteur: Michel Hoetmer
Ben je zoals ik? Dan ontvang je ongetwijfeld met enige regelmaat commerciële e-mails van Nederlandse bedrijven of organisaties die je niet kent. Je kunt je niet herinneren ooit toestemming gegeven te hebben voor hun e-mailacties. Dergelijke e-mails vallen dus gewoon onder de categorie spam. Spam is de zakelijke variant van harakiri.
Hoe komen deze bedrijven aan hun e-mailadressen? Daarvoor zijn natuurlijk talloze manieren, zoals bijvoorbeeld: adressen van websites plukken of een cd-tje met e-mailadressen kopen. Ik vermoed dat er ook bedrijven zijn die van iedereen waarmee ze contact hebben gehad, het e-mailadres in hun database noteren en die adressen vervolgens gaan mailen.
Nog een mogelijkheid: sommige van deze spammers zijn geabonneerd op je nieuwsbrief en ze veronderstellen kennelijk dat ze daardoor het recht hebben verworven om je commercieel te mailen.
Over al deze methoden kan ik kort zijn: het is verboden. Er staan hoge boetes op. Je moet uitdrukkelijk toestemming vragen om in bulk te mogen mailen. Eigenlijk is het niet eens zo interessant of iets mag of niet. Wat deze bedrijven over het hoofd zien is dat hun geloofwaardigheid aan diggelen ligt op het moment dat zij zich hieraan bezondigen.
De enige juiste weg naar het postvakje van je potentiële klant is toestemming vragen. Dat noemt men opt-in. Overigens zitten er flinke verschillen in de manier van toestemming vragen. De ene opt-in is meer gelijk dan de andere opt-in. Lees de rest van dit artikel »
Hoeveel e-mailings mag je verzenden?
Geplaatst door Michel Hoetmer in E-mail marketing op 20/06/2011
Hoge frequentie?
Auteur: Michel Hoetmer
E-mail marketing is nog steeds populair en springlevend. Het is een van de lucratiefste vormen van marketing via het internet. Een belangrijke vraag is: hoeveel mails kun je verzenden voordat je doelgroep het zat wordt?
Uit een onderzoek van Hubspot blijkt dat je doelgroep veel meer aankan dan menig marketeer denkt. Men onderzocht miljoenen e-mails. En wat bleek: hoe meer e-mails je verstuurt, des te minder afmeldingen je ontvangt. Ik geef het toe: het klinkt nogal paradoxaal en schreeuwt om uitleg. Lees de rest van dit artikel »
